蓝天六必治体验式品牌活动,好一剂年轻化营销“荷尔蒙”

2017年9-10月，百年历史经典品牌蓝天六必治借原生系列新品上市之势，打造了四站蓝天六必治的品牌体验活动。在为品牌和产品注入创新元素——全新品牌定位“原生级中药养护”及食品级原生系列产品后，六必治希望与年轻消费者进行更大范围的情感交流与场景互动体验。因此，一连四站的“原生绽放-六必治原生体验之旅”创建了有利于引入消费者共同创造价值的途径——体验式活动，使得品牌和产品展露出与消费者进行有效互动的能力，实现了新品上市的聚焦与品牌年轻化的步调。

沉浸式场景打造：切身感受产品使用场景，引发情感共鸣及高度关注，掀起原生体验风潮

为了让消费者更近距离地了解食品级原生系列新品以及蓝天六必治“原生”的品牌理念，蓝天六必治连续打造四站品牌推广活动——“原生绽放-六必治原生体验之旅”。活动选址六必治的四个品牌根据地——南京、郑州、天津、青岛，且原生绽放乐园所有区域设置均根据六必治原生系列的产品制作原料和香型为特色打造，从情感上为让消费者通过视觉、味觉、嗅觉、触感感受不同原生植物的生长环境，以此引发消费者对于产品使用情景的想象，同时传达蓝天六必治的品牌理念。

于活动门口的原生AR环游空间毫无人疑问成为每站活动的人气区域。原生AR环游空间创意来源于三款不同功效和香型的原生系列牙膏，结合最沉浸的互动方式——AR互动，使消费者一进入六必治原生绽放乐园，就被原生氛围所吸引，从而引发大批消费者排队体验并自发分享社交平台。

360度使用了AR互动场景的小木屋为消费者提供了“畅爽冰洋、晨曦森林、清新花园”三个体验场景，消费者可以选择并通过在AR互动收集相应的原生元素，制作原生系列牙膏，以此了解了不同原生元素的生长环境。

除此之外，六必治还打造了代表三款原生系列牙膏的场景，分别是代表六必治原生倍白牙膏的是原生笑容照相馆、代表六必治原生防酸抗敏的是原生手工花艺区域、代表原生倍清牙膏的原生冰淇淋区域。

绿意盎然的森林场景是原生笑容照相馆，消费者除了能直观感受原生倍白牙膏的香型外，还通过现场H5互动，进行专属的原生态度照片并分享社交平台。

原生手工花艺则展现了不同花材的颜色搭配和触感，让消费者感受原生植物的能量，发现美丽花朵蕴含的舒缓气息。

原生冰淇淋则为消费者准备了三款灵感来源于原生系列牙膏的三个香型的原生冰淇淋，让消费者通过味觉和触觉，感受到原生系列牙膏的超凡口感。

革新牙膏选购方式：原生手工糖使选购牙膏不再只是闻一闻

蓝天六必治革新消费者选购牙膏时总是“闻一闻”的方式，为消费者提供采用全天然食材研发且代表原生系列产品香型的手工糖，以便购买时能便捷且直观地感受牙膏的味道。品尝体验形式的选购方式，吸引了大批年轻消费者，不少消费者表示，这是首次能够通过品尝挑选牙膏。

年轻化传播策略：体验触发传播形成品牌口碑，意见领袖发声邀请成就千万级人气值

环环相扣的原生体验之旅，从视觉、触觉、味觉、嗅觉等感官带给消费者原生系列产品及六必治品牌的认知，多重感官的体验，使消费者自发传播成为可能。据不完全统计，原生AR环游空间接待消费者8000人次，原生照相馆生成原生态度照片过万张，原生手工糖派出手工糖5万颗，原生花园送出手工花过万束，原生冰淇淋送出冰淇淋超过4W+杯。

六必治原生体验之旅从预热开始，便有针对性和适应性地选用当地年轻人更多接触的微信公众号及线上直播媒体进行活动邀请与活动体验。据统计，四站活动的微信公众号推文阅读量接近20W+，线上直播观看量接近2000W+。每站直播均上榜当地甚至全国热门，“原生”一词在相当一段时间内成为当地社交平台热词，引发当地电视台现场播报。

在立白集团引领绿色健康、品牌年轻化的战略部署下，蓝天六必治从2017年初便踏上品牌的年轻化之路。产品线上，从基础护理系列到中药典方系列到原生系列，完成了产品的更新迭代与完善;营销上，则从年初借势《我想喝你唱2》进行防上火系列的深度传播开始，至推出防上火神曲《上火星球》及二次元代言人小六爷，到日前蓝天六必治原生体验之旅展开，从品牌至产品，从认知至体验，蓝天六必治和其产品，都逐步具备与消费者进行有效沟通的能力。可以看出，六必治这一剂年轻化营销荷尔蒙正使这个百年品牌的更具生命力。