20亿元零售药店口腔用药市场分析（窥探牙膏功能开发前景）

口腔疾病是我国发病率非常高的疾病之一，我国城乡居民60%左右患有不同程度的口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈出血、咽炎，而顽固复发性口腔溃疡达到10%左右。在这数量级上，口腔用药市场无疑前景广阔，2016年我国口腔用药市场规模达26亿元，同比增长6.99%，其中零售药店销售额为20.9亿元，是我国口腔用药市场主要销售渠道。下面来分析一下我国零售药店口腔用药市场，看看谁能占据主导地位！

公开数据显示，我国每年的口腔诊疗人次约为2.5亿。中国疾病控制中心最新报告显示：口腔疾病发病率非常高，几乎每个人都有口腔问题，我国城乡居民60%左右患有不同程度的口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈出血、咽炎，而顽固复发性口腔溃疡达到10%左右，口腔癌的发病率也有逐年增高的趋势!很显然，在这个数量级上，口腔用药市场无疑前景广阔。

口腔疾病不仅对牙齿、牙床、牙髓等造成伤害、还会对颌骨的发育造成影响，形成全身性疾病。口腔疾病有很多种类，难以全面防治。研究表明，人类身体有80多种疾病与牙齿问题相关。比如，心脑血管、B型糖尿病、妊娠并发症、肺炎、骨质疏松、风湿性关节炎等。目前我国常见口腔疾病有口腔溃疡、蛀牙（龋齿）、牙龈炎---牙龈出血、口腔异味、牙痛、牙周病几种。

市场规模持续扩大

由于人们生活节奏加快、饮食不当、生活习惯不良等因素，我国口腔疾病患者数量呈上升趋势，口腔用药市场逐年扩容。2016年我国口腔用药市场规模（五大终端）达26.0亿元，同比增长6.99%；其中，零售药店口腔用药市场规模为20.9亿元，同比增长8.85%，是我国口腔用药的主要销售渠道。

2013-2017E年我国口腔用药市场规模增长情况（亿元）

中成药略占优势

在零售市场口腔用药中，中成药略占优势。据中康CMH数据，2016年零售药店口腔用药中成药销售额为11.1亿元，占比53.0%；化学药销售额为9.8亿元，占比47.0%。由于近年来口腔疾病宣传加大，多数患者对于口腔疾病都有一定的了解，因此在患病后，大多数人都选择零售药店购药。随着近年来国家对中医药的红利不断释放，未来口腔用药中成药也许会有更大的市场潜力，更好的发展趋势。

2016年零售药店口腔用药中西药占比

牙痛药占主导地位

在零售药店中，牙痛药占据了口腔用药的半壁江山。据中康CMH数据，2016年零售药店牙痛药销售额为11.4亿元，市场份额为54.6%；其次是口腔局部治疗用抗感染药，2016年销售额为5.2亿元，市场份额为25.0%。

2016年零售药店口腔用药细分市场份额

TOP5品种

中康CMH监测数据显示，口腔用药TOP5品种2016年市场份额占比合计超50%，市场集中度较高。其中，化学药略占优势，人工牛黄甲硝唑、甲硝唑、地塞米松占据TOP5品种三席；中成药两品种入围零售药店口腔用药TOP5品种，分别是丁细牙痛、蜂胶口腔膜。其中，蜂胶口腔膜是华润紫竹药业有限公司生产的独家品种，也是目前口腔局部治疗用抗感染药市场份额最大的中成药，随着我国中医药政策红利不断释放以及居民自我保健意识提升，该药市场规模还将进一步提升。

2016年零售药店口腔用药TOP5品种

据了解，蜂胶口腔膜主要成分为蜂胶膏和薄荷脑，清热止痛，用于复发性口疮，其中的蜂胶成分能够快速止痛，促进组织再生和溃疡面愈合。并且，蜂胶口腔膜采用薄膜剂型，厚度仅为0.12-0.14mm，可在病损粘膜表面形成薄膜层，起到机械隔绝外界刺激的作用，可以更好地贴和创面，无异物感。上市多年来，蜂胶口腔膜深受消费者的信赖，近年市场占有率始终名列前茅。凭借其天然蜂胶、止痛快、促愈合等特点，蜂胶口腔膜成为老百姓最信赖的家庭常备口腔溃疡用药。