“打造亚洲创意生态圈” 这场化妆品创新包装会议干货有点多!

东濒东海，南接福建，西连内陆，北临上海。在这个自古逢天时接地利的区域，孕育着千年文化，百年财富。作为中国日化产业发展最为迅速的地区之一，浙江现已逐渐发展为世界性日化生产包装供应产业制造基地，而浙江上虞便是浙江化妆品产业集聚型地区的集中代表。
2016年11月3日，由中国美博会组委会主办，上海八点品牌设计有限公司协办的“中国化妆品创新包装高峰论坛”在浙江上虞如期举行。会议以“科技创新，成就中国好品牌”为主题，延续2015年中国化妆品产业链大会召开的宗旨与目标，旨在打造一个健康的产品创意生态圈，以给予行业启发，引领未来行业发展新方向。
 
一点创意 一份坚守
“我们需要一点创意，一点智慧，一份信念，一份坚守。”这是中国美博会主席桑敬民对中国化妆品产业发展的期望。在会议开场致词中，桑敬民强调了创新之于中国美业发展的决定性作用。而化妆品供应链的升级则能够让中国创新与中国制造能够真正走出国门，形成中国化妆品产业的核心竞争力。
基于这个目标，中国美容博览会这几年的在日化技术展方面不断努力，如今CBE日化技术展已成长为全球规模最大的供应主题展。而2017年，规模将继续扩大，6大展馆，75000平方米的展览面积，覆盖原料、OEM/ODM、包材、机械设备等品类，其中最为亮眼的要数包材品类，占据产业供应链上游的60%以上，W4、W5更是众所周知的包材馆。
谈及中国美业未来发展方向，桑敬民表示，从2016年起，CBE希望能够集合行业智慧，推动行业向更好的方向发展。鉴于此，CBE联合上海八点品牌设计有限公司开辟出了大设计趋势展，将设计与包装、产品相融合，立志打造“中国”标签的国际范。经过2年的尝试，CBE预计在2017年将专门设置N4设计馆，融合整个产业链，从上游原料、到包装材料、到设计，到成品，打造一个健康的创意生态圈。
 
设计存在的真正的意义在于“化凡为奇”
桑主席从整个供应链发展未来大方向给予统摄，而上海八点品牌设计与策划首席执行官王乐飞则从化妆品包装设计的细节上分享了关于“包装市场与大设计趋势”的行业干货。王乐飞走上舞台时，他那一头极具艺术气息的长发甚是抢眼，也是这一头长发，让他在谈论美与设计的主题时颇具感染力。
“设计存在的真正的意义在于化凡为奇，而真正的包装设计则是在铸造一种梦想。”王乐飞这一段话透露出其关于美学的思考。他认为包装设计具有双重属性，一种是功能性，实用性的，一种是感性的，直观的。好的化妆品包装设计必是二者的结合。如何才能去发现好的包装设计?“你需要利用想象重新定义美。”而在发现美之后，最为实际的问题是如何销售包装。王乐飞认为在包装同质化严重现象普遍的今天，只有定位好品牌的差异化特性，将包装风格进行人格化设定，才能让品牌在同质化竞争中脱颖而出。
切合供应链整合的主题，王乐飞将大设计的概念定义为一种思路和资源整合。他认识到目前中国化妆品行业正经历着的一个发展历程：OEM(原料加工)—ODM(产品研发)—OBM(原始品牌打造)，未来品牌的打造必须从全局思考，将包括大设计在内的供应链整合价值发挥到极致。2017年化妆品包材发展的未来趋势预测，将在于三个方面：环保性和安全性、多功能(多效)以及便携性和流程简化。
 
CBE亚太化妆品创意生态圈成立
会议行至高潮时，上海百文会展有限公司副总监张海浪代表CBE宣讲了“CBE亚太化妆品创意生态圈”成立誓词，由桑敬民、王乐飞、张海浪等人携手参与生态群启动仪式。
据悉，CBE亚洲化妆品创意生态圈将以创意产业链整合促进品牌创新的生成，生态圈以CBE大平台为基础，整合全球化妆品创新供给企业、组织与专家，构建化妆品创意一体化采购服务平台，为中国品牌升级提供有力的支持。同时，CBE亚洲化妆品创意生态圈将于与CBE2017—N4设计馆进行互动，为中国化妆品创新供应链的整个创新提供强有力的支持。
作为促进美业健康发展的城池，行业法律法规不可被忽略。为此，广州市野火公关咨询有限公司总经理彭儒霖在会议中做了名为《化妆品包材包装相关法规》的相关发言。他全面的介绍了化妆品行业包材包装涉及的相关法律法规，将这一目前美业普遍无法避免又易越线的问题进一步科普。同时，在国际包装包材法律法规方面，彭儒霖进强调了了解国外相关法律之于中国化妆品牌的国际化进程助益，尤其是韩国化妆品包材的相关法规对国内的借鉴意义不言而喻。
提及韩国化妆品对中国美业市场的冲击，韩国SK化工集团战略合作伙伴，余姚艾达包装有限公司总经理杨斑作为中国美业的成员，她在《如何打造高端包材》的演讲中强调了从韩国引进的环保PETG材质的优越性。杨斑认为，目前化妆品行业中的产品包装有两种趋势：极简与极繁。而无论何种趋势，都是将包装设计做到极致才能实现真正的跨越与品牌价值。
同时，杨斑也关注到目前国内外化妆品市场中中国风包装的走热，这在一定程度上意味着中国影响力的增强以及中国消费者消费能力的提升。与王乐飞的观点相一致的是，杨斑也认为环保与可持续将成为未来包材应用所要考虑的重要因素。作为韩国SK化工战略合作伙伴，杨斑极为认同SK从产品研发至投入市场乃至回收所形成一个环保的闭合循环系统，环保的PETG材质产品的开发应成为艾达以及行业接下来主要发力方向。
 
“新消费时代”的百家争鸣
在会议的最后也最精彩的对话环节，化妆品标准化技术检测专家，天祥集团Intertek(中国)健康与美容部副总经理李琼博士作为主持人，与四位行业大佬一起，就“如何看待新零售时代”一问进行了讨论。
阮荣涛：“行业需要新鲜血液，让年轻人的头脑风暴带领企业融入时代”。
王福顺：“行业需向着技术创新的未来方向进步”。
吴铁城：“环保趋势不能丢掉，老一代应做为一个桥梁，链接年轻消费者与前辈，链接国内与国外优质资源”。
王乐飞：“创新生态圈需要共同维护，生态作为一个公平的环境，需要大家合力去实现”。
上虞市新型包装协会长、浙江锦盛包装有限公司董事长阮荣涛，杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺，香根企业有限公司执行长吴铁城，上海八点品牌设计有限公司首席执行官王乐飞，分别从零售市场、创新、年轻化、设计方面阐述了各自在“新零售时代”，对中国化妆品行业未来发展趋向的观点与期望，其中年轻化问题以及消费升级引发的消费转移成为大家的共识。
中国化妆品行业前进需要创新驱动，而创新真正价值的体现则得益于资源与平台的整合。2016中国化妆品包材创新高峰论坛既是对创新的总结也是对未来创新方向的开启。“金手指奖”、“最具创新包装奖”的颁发不仅是对创新的鼓舞，也是对整个行业的嘉奖。
作为中国化妆品行业从业人之一，小编希望“CBE亚太创新生态圈”的成立能为那些对创新充满期待，对美业未来葆有梦想的人创造一个真实可触的平台。借用王乐飞的用词——“化凡为奇”，我们对未来需要做的就是不断刷新对惯常事物僵硬的感觉与触觉，用时代的眼光重新定义美，以及美业。