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老字号拟上新三板,“跨界”卖牙膏8个月收入7300万

来源:
2017/05/08
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【摘要】:
“百草堂”品牌自 1906 年来传承百余年,成立于1998年的百草堂更是以“卖药”闻名。作为一家老字号企业,百草堂已从传统药坊发展为一家集研发、生产、销售于一体的现代化企业,产品也发展到了皮肤外用药品、皮肤消毒产品、牙膏等种类。

“百草堂”品牌自 1906 年来传承百余年,成立于1998年的百草堂更是以“卖药”闻名。作为一家老字号企业,百草堂已从传统药坊发展为一家集研发、生产、销售于一体的现代化企业,产品也发展到了皮肤外用药品、皮肤消毒产品、牙膏等种类。
近日,这家颇有历史的企业向股转系统递交了挂牌材料,计划登上新三板。不过挖贝网却发现,擅长“卖药”的老字号百草堂,却把“卖牙膏”做成了未来的发展重点。
 
细分化突围 牙膏种类多达13种
都说 “牙疼不是病,疼起来要人命”,随着人们对牙齿健康的重视,各种各样的“功效性牙膏”开始层出不穷并且占领市场高地。百草堂也推出“草方牙膏”系列产品,并且一年比一年卖得好。
百草堂的“草方牙膏”系列产品针对不同适应症共推出 13类,从清火修复、美白祛渍、抗敏、防蛀、口炎平、祛口臭、祛烟渍到老年人养护、养护、虫草健、三七花健龈牙膏、野菊花固齿牙膏、芦荟胶亮健牙膏可谓品种齐全。
资料显示,百草堂2014年、2015 年、2016 年 1-8 月营收分别为2302.86万元、6444.69万元、7319.00万元;净利润也达到了453.72万元、332.50万元、592.40万元。
除原有药品继续保持较大的营收占比外,百草堂也在不断扩大牙膏的销售规模。资料显示,2014年、2015年、2016年1-8月,牙膏产品营收分别达到了827.46万元、1118.47 万元、1304.61 万元。其中,2015年度相比2014年度增加291.01万元,增长35.17 %。
 
主打功效型牙膏 涉嫌虚假宣传
牙膏一年比一年卖得好,百草堂定位的“功效型牙膏”却在今年3月被媒体曝光为涉嫌虚假宣传。
据了解,牙膏市场细分为普通牙膏和功效型牙膏两大类。从百草堂的牙膏产品命名和功效可以看出,其按照我国当前标准,普通牙膏执行“GB8372”牙膏标准;功效牙膏则执行“QB2966”功效牙膏标准,此外,功效型牙膏的厂家还需提供临床检测及安全性报告。
挖贝根据某电商网站提供的正在出售的百草堂的13类牙膏,发现其说明书上的执行标准均为“GB8372”,这也就是说,百草堂以普通牙膏的执行标准推出“功效型牙膏”。同时,在百草堂的公转说明书中,挖贝也未发现有关功效牙膏测评的资质凭证。
谈及“功效型牙膏”的效果,挖贝网向一位牙科专家了解到,牙膏作为一个口腔清洁护理产品并不能替代药物,百草堂推出的13类牙膏产品及市面上其他“功能型牙膏”依然有赖于市场检验。而在此前,百草堂就曾因涉嫌虚假宣传问题与高露洁一同被媒体曝光。
 
▲百草堂的一种牙膏——草方美白去渍专效牙膏
钱都拿来做广告? 净资产收益率下滑
资料显示,百草堂2014年、2015年、2016年1-8月净资产收益率呈下降趋势,分别为32.76% 、18.70%、 5.69%。对于净资产收益率下滑的原因,百草堂公司方面表示,这是由于2015 年投入大量广告宣传费用,导致公司成本增幅较大引起净利润下降。
挖贝网新三板研究院数据显示,百草堂2014年、2015年、2016年1-8月的广告费、展会费分别为13.9万元、256.49万元、49.85万元。而公司同期的销售费用,分别达到了70万元、650万元、600万元。
仔细一算,百草堂2015年度的净利润仅为332.50万元,当年就花费了256.49万元做广告宣传和参加展会。
 
▲百草堂销售费用
纵观目前牙膏市场,诸如云南白药、纳爱斯、牙博士、舒克等新兴品牌已经出现,百草堂面对劲敌需要继续加强产品的宣传和推广。百草堂申请挂牌新三板,将有可能解决其融资渠道单一的束缚并促其更快推广。
但比这更重要是,作为一家现代制药企业,百草堂应继续投入大量的资金,在口腔护理技术研究、口腔护理产品创新方面加大投入,保证好产品的质量从而让市场买单。